在新能源出行產(chǎn)業(yè)加速洗牌、用戶需求持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，金彭汽車(chē)通過(guò)“產(chǎn)品精準(zhǔn)迭代、渠道深度下沉、用戶價(jià)值共生”三板斧戰(zhàn)略破局行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，連續(xù)四年穩(wěn)居全球銷(xiāo)量冠軍，成就全球低速電動(dòng)汽車(chē)第一品牌。其差異化競(jìng)爭(zhēng)策略不僅重塑了市場(chǎng)格局，更為行業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型范本。
精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng) 構(gòu)建多維產(chǎn)品矩陣
金彭汽車(chē)以用戶需求為核心，通過(guò)“場(chǎng)景細(xì)分+技術(shù)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造覆蓋上班通勤、家庭出行等多元場(chǎng)景的產(chǎn)品體系，上半年推出多款爆款車(chē)型，市場(chǎng)反響熱烈。針對(duì)多胎家庭用戶，金彭汽車(chē)推出榮冠遠(yuǎn)航版L，以大空間、強(qiáng)動(dòng)力、更節(jié)能三大賣(mài)點(diǎn)，重新定義了低速電動(dòng)汽車(chē)的出行邊界。針對(duì)山區(qū)用戶，甄冠啟航增程版LA以“純電+增程”雙動(dòng)力模式打破續(xù)航瓶頸，綜合續(xù)航超420km，成為復(fù)雜路況的“出行神器”。同時(shí)，2024年度車(chē)型——金彭甄冠全系在2025年迎來(lái)全面進(jìn)化。從外觀到內(nèi)飾全新升級(jí)，充分滿足年輕用戶群體的審美。多款產(chǎn)品精準(zhǔn)迭代，為全球用戶構(gòu)建全場(chǎng)景出行生態(tài)。
線上線下融合滲透 實(shí)現(xiàn)渠道全域覆蓋
金彭汽車(chē)通過(guò)“專賣(mài)店+鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的2000家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并依托數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營(yíng)。與抖音、快手等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)短視頻、直播等形式實(shí)現(xiàn)“線上獲客—引流轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。2025年5月發(fā)起【金彭環(huán)游記】戶外直播系列活動(dòng)，將產(chǎn)品融入現(xiàn)實(shí)使用場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。同時(shí)，面對(duì)下沉市場(chǎng)，金彭汽車(chē)推出“金彭艾咪僅需17800元”促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合“十大核心零部件延保一年”“終端門(mén)店免費(fèi)服務(wù)”等政策，形成“買(mǎi)車(chē)放心、用車(chē)省心、換車(chē)舒心”的消費(fèi)閉環(huán)。并通過(guò)試駕體驗(yàn)、場(chǎng)景化展示等方式，打造沉浸式購(gòu)車(chē)環(huán)境。
以用戶體驗(yàn)為中心 驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升
技術(shù)創(chuàng)新是金彭汽車(chē)保持競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力，上半年在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破。在產(chǎn)品技術(shù)層面，金彭汽車(chē)多款車(chē)型打造金冠鋰電技術(shù)，并應(yīng)用BMS電池管理系統(tǒng)，通過(guò)智能溫控和能量回收技術(shù)，使電池使用壽命延長(zhǎng) 25%，充電效率提高 40%，為進(jìn)一步為用戶帶來(lái)更安全、便捷的駕駛體驗(yàn)，金彭汽車(chē)推出金彭自研空調(diào)技術(shù)，制冷速度加快40%，打造更靜音、更靜謐、更安全的舒適座艙環(huán)境。
在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，金彭汽車(chē)采用了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線和智能化生產(chǎn)設(shè)備，嚴(yán)格執(zhí)行高速乘用車(chē)制造標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從沖壓、焊裝、涂裝到總裝的全流程自動(dòng)化生產(chǎn)。并憑借領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝和制造標(biāo)準(zhǔn)，榮獲“2024年度消費(fèi)者信賴品牌”，全面彰顯中國(guó)智造品牌魅力。
回顧 2025 年上半年，金彭汽車(chē)憑借“產(chǎn)品 + 渠道 + 用戶” 的戰(zhàn)略組合拳，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功破局并持續(xù)領(lǐng)跑。面對(duì)下半年的考驗(yàn)，金彭汽車(chē)將繼續(xù)深化三大板塊的協(xié)同創(chuàng)新，加大在技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)投入，同時(shí)優(yōu)化渠道布局，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，為實(shí)現(xiàn)全年戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
